С начала января крупнейшие мобильные операторы России начали отключать безлимитную раздачу интернета на устаревших тарифах.
Мегафон ввёл ежемесячную плату — 25 или 99 рублей в зависимости от тарифа, а Билайн установил стоимость 4,5 рубля в сутки. Отказ от опции возможен, однако повторное подключение уже недоступно.
Официально операторы объясняют изменения ростом эксплуатационных расходов и увеличением нагрузки на сети. Фактически же речь идёт о закрытии старых тарифных лазеек, которые снижали доходность бизнеса.
Ограничения на безлимит сопровождаются повышением тарифов:
- Билайн увеличивает стоимость мобильной связи до 32%, домашнего интернета — в среднем на 13%
- Т2 (Tele2) поднимает цены на 19,5%
- МТС пересматривает сразу четыре тарифные линейки
Федеральная антимонопольная служба заявила о проверке информации по росту тарифов и уже запросила у операторов экономические обоснования. В случае выявления нарушений ведомство готово принять меры реагирования.
Эксперты отмечают, что введение платы за безлимит — не разовое решение, а часть перехода отрасли к новой модели монетизации. Операторы последовательно отказываются от нерентабельных архивных предложений и переводят абонентов на обновлённые тарифы с иной логикой ценообразования.
Эпоха конкуренции за объёмы трафика фактически завершена. Рынок мобильной связи входит в фазу планомерного увеличения среднего дохода с абонента (ARPU), где ключевую роль играют платные опции и более сложные тарифные конструкции.